اتجاهات الكلمات الرئيسية لـ EcoProduct: موضوعات المدونة التي يتم تحويلها فعليًا

يبحث الأشخاص عن الأشياء الخضراء بشكل مختلف عما كانوا عليه قبل عامين. لقد تغيرت الكلمات الرئيسية، وأصبحت النية أكثر وضوحًا، وإذا كان متجر المنتجات الصديقة للبيئة الخاص بك عبر الإنترنت لا يزال مُحسّنًا لسلوك البحث لعام 2021، فمن المحتمل أنك تترك الكثير من حركة المرور على الطاولة.

لقد لاحظت هذا قبل بضعة أشهر. أجلس على مكتبي في أحد صباحات الأربعاء الرمادية، والقهوة باردة بالفعل، وأتصفح بيانات Google Search Console الخاصة بالعميل. كان متجرهم الخالي من النفايات عبر الإنترنت يحتوي على منتجات صلبة وأسعار مناسبة وقيم جيدة حقًا. لكن مدونتهم؟ نوعي. "لماذا يعتبر التحول إلى المسائل الخضراء." "أفضل 10 نصائح بيئية لعام 2023." لم يجدهم أحد لأنه لم يكن أحد يبحث عن ذلك. القصد لم يكن هناك. والنية هي كل شيء الآن.

كيف تبدو الكلمات الرئيسية البيئية عالية النية فعليًا في عام 2024

هذا هو الشيء. لا تعني النية العالية دائمًا الكلمات الرئيسية "اشتر الآن". في بعض الأحيان، يعني ذلك شخصًا أجرى البحث، وأصبح مهووسًا بعض الشيء، ويبحث الآن عن مكان محدد لإنفاق المال. إنهم لا يكتبون "منتجات صديقة للبيئة" بعد الآن. إنهم يكتبون أشياء مثل "متجر منتجات خالية من البلاستيك مع شحن سريع" أو "منتجات منزلية غير سامة وآمنة للأطفال الصغار" أو "منتجات المطبخ المصنوعة من الخيزران التي لا تتفكك بعد شهر".

هذا الأخير ، بصراحة؟ لقد بحثت عن هذا الشيء بالضبط بنفسي. قم بشراء ثلاث ألواح تقطيع مختلفة من الخيزران قبل العثور على واحدة لا تتشوه على الفور. لا تفتخر به.

الخصوصية هي الإشارة. عندما يبحث أحد الأشخاص عن "مجموعة أدوات المنتجات البيئية القابلة لإعادة الاستخدام" أو "منتجات منزلية منخفضة النفايات للمستأجرين"، فهو لا يتصفح. إنهم جاهزون. هذا هو الجمهور الذي تريده أن يقرأ مدونتك، وينقر على روابط منتجك، ويتحول في النهاية إلى عملاء فعليين في متجر نمط الحياة المستدام الخاص بك.

وفقًا لـ بيانات مؤشرات Google التي حللتها Semrush، زادت عمليات البحث حول الاستدامة والاستهلاك الأخلاقي بشكل كبير، حيث تجاوزت طلبات البحث الطويلة والمحددة الاستعلامات الواسعة في معدلات التحويل. يستحق القراءة إذا كنت تدير أي نوع من المنتجات الخضراء عبر الإنترنت.

موضوعات المدونة التي تتطابق مع سلوك البحث الحقيقي للمتاجر البيئية

حسنًا، أريد أن أقدم لكم أفكارًا فعلية قابلة للاستخدام هنا، وليس فقط المشاعر. هذه هي زوايا الموضوع التي رأيتها فعالة، بناءً على ما يكتبه الأشخاص بصدق في Google في ساعات غريبة.

زاوية "هل الأمر يستحق العناء حقًا". الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات تجميل صديقة للبيئة أو متاجر ملابس صديقة للبيئة ليسوا ساذجين. لقد تم حرقهم بواسطة الغسل الأخضر. منشور بعنوان شيء من هذا القبيل "هل منتجات التجميل الصديقة للبيئة هذه أفضل بالفعل أم أنها تسويقية؟" يحصل على نقرات لأنه صادق. اكتبها بصدق. لا تشيل فقط.

زاوية "ساعدني في إعداد هذا". تؤدي عمليات البحث مثل "كيفية بناء مطبخ منخفض النفايات" أو "كيفية التحول إلى السلع المنزلية القابلة للتحلل دون إنفاق ثروة" أداءً جيدًا حقًا لأنها تتطابق مع لحظة معينة في حياة شخص ما. لقد قرروا تغيير شيء ما. يريدون دليلا. يمكن أن تكون مدونتك هي ذلك الدليل، ويمكن أن تكون منتجاتك هي الخطوة الطبيعية التالية.

زاوية البحث عن الهدايا. ترتفع عمليات البحث عن الهدايا المستدامة عبر الإنترنت بشكل متوقع خلال العطلات، ولكن أيضًا أثناء حفلات التخرج، والانتقال لمنزل جديد، وحفلات استقبال المولود الجديد. يشعر الناس بالارتياح عند الشراء من أحد الأسواق الأخلاقية عبر الإنترنت لمناسبات الهدايا. اتكئ على ذلك. "هدايا مستدامة للأشخاص الذين يقولون إنهم لا يريدون أي شيء" هو نوع العنوان الذي تتم مشاركته.

التعمق في المكونات أو المواد. تعد الاستفسارات الشائعة جدًا من قبيل "ما هو نسيج الخيزران المصنوع بالفعل" أو "هل السلع المنزلية القابلة للتحلل قابلة للتحلل حقًا". يريد الناس أن يفهموا ما يشترونه. منشور يشرح العلوم، ويرتبط بـ تقييم دورة الحياة الذي يراجعه النظراء، ثم يرتبط مرة أخرى بمنتجات المطبخ المصنوعة من الخيزران أو متجر التجارة العادلة للنباتيين العضويين؟ يعد هذا أحد أصول المحتوى، وليس مجرد منشور مدونة.

سوق المنتجات البيئية في المتاجر الكبرى الأخلاقية مزدحم. لكن معظم المحتوى الموجود على مستوى السطح. هذه هي الفجوة.

مثال حقيقي: كيف قام أحد المتاجر البيئية الصغيرة بإصلاح حركة المرور الخاصة به

أريد أن أخبرك عن متجر أعرفه جيدًا. عملية صغيرة، ربما إجمالي خمسة أشخاص، تبيع منتجات استهلاكية مسؤولة، معظمها للمطبخ والحمام. أشياء مثل الأغطية القابلة لإعادة الاستخدام، والإسفنج القابل للتحلل، وألواح الشامبو الصلبة أشياء جيدة من منتجات صديقة للبيئة لمنظور المنزل والجسم.

لمدة عامين قاموا بالتدوين بشكل متقطع ولم يحصلوا على أي حركة مرور عضوية تقريبًا. ثم فعلوا شيئًا واحدًا مختلفًا. لقد توقفوا عن الكتابة عن لماذا أهمية الحياة المستدامة (الجميع يعتقد ذلك بالفعل، تقريبًا، وإلا لما كانوا موجودين على موقعك) وبدأوا في الكتابة عن قرارات محددة يواجه الناس صعوبة في اتخاذها.

منشورات مثل: "أغلفة شمع العسل مقابل أغلفة السيليكون: التي تحل محل الأغلفة البلاستيكية بشكل أفضل." "الحقيقة الصادقة حول التغليف القابل للتحلل، هل تتحلل حقًا؟" "إنشاء قائمة أمنيات لمتجر منتجات خالية من البلاستيك بميزانية قدرها 50 دولارًا."

وبعد ثلاثة أشهر، تضاعفت حركة المرور العضوية. ليس بسبب بعض سحر تحسين محركات البحث الفني. لأن الكلمات الرئيسية في تلك العناوين تطابقت مع ما كان يبحث عنه الأشخاص بالفعل، وكان المحتوى يجيب على السؤال دون أن يشعر أي شخص بالغباء أو بالذنب. أشياء قوية جدًا بصراحة.

كيفية البحث عن كلمات رئيسية صديقة للبيئة دون الإفراط في الإنفاق على الأدوات

لا تحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) بقيمة 400 دولار شهريًا للعثور على موضوعات جيدة للتجارة الخضراء. سأكون صادقًا، أستخدم مزيجًا من الأشياء المجانية وأداة واحدة مدفوعة الأجر من الطبقة المتوسطة، وهي تعمل بشكل جيد.

ابدأ بالإكمال التلقائي من Google. اكتب "متجر صديق للبيئة عبر الإنترنت" وشاهد ما سيحدث. اكتب "منتجات منزلية غير سامة" ثم اضغط على مسافة، ثم انظر إلى الاقتراحات. هذه عمليات بحث حقيقية من أناس حقيقيين. لقطة لهم. افعل ذلك لعشرة أو خمسة عشر شكلًا مختلفًا وسيكون لديك أفكار موضوعية أكثر مما يمكنك كتابته خلال عام.

أيضا: رديت وكورا. ابحث عن أسئلة حول الحياة الخالية من النفايات والمنتجات المنزلية غير السامة والتسوق الأخلاقي. اللغة التي يستخدمها الأشخاص في تلك المنشورات هي بالضبط اللغة التي يستخدمونها في استعلامات البحث. طريقة أكثر فائدة من أي أداة كلمات رئيسية لفهم النية البشرية الفعلية.

الإجابة على الجمهور مجانية إلى حد ما وهي ممتازة حقًا للعثور على الكلمات الرئيسية المبنية على الأسئلة. أشياء مثل "ما هي أفضل المنتجات البيئية القابلة لإعادة الاستخدام لشقة صغيرة" أو "هل متجر التجارة العادلة النباتي العضوي أكثر تكلفة في الواقع." ترتبط تنسيقات الأسئلة هذه مباشرةً بفرص المقتطفات المميزة.

وانظر، إذا كان بإمكانك إنفاق القليل من المال، فإن Ahrefs أو Semrush يستحقان ذلك لأي متجر صديق للبيئة عبر الإنترنت يهتم بالمحتوى. لكنهم ليسوا سحراً. التفكير لا يزال يجب أن يكون لك.

تحويل الكلمات الرئيسية إلى موضوعات تساعد الأشخاص فعليًا

حسنًا، هذا هو المكان الذي أعتقد أن معظم محتوى التجارة الخضراء يخطئ فيه. العثور على الكلمة الأساسية هو الخطوة الأولى. ولكن بعد ذلك يقوم الأشخاص فقط... بوضعه في منشور عام ويتساءلون عن سبب عدم تصنيفه.

الكلمة الرئيسية "متجر ملابس صديق للبيئة" لها غرض تجاري. لكن منشور المدونة الذي يستهدف هذا الأمر لا ينبغي أن يكون مجرد "إليك بعض متاجر الملابس الصديقة للبيئة". هذا ضعيف. يجب أن يجيب على القرار الحقيقي الذي يحاول الباحث اتخاذه. "كيفية معرفة ما إذا كان متجر الملابس الصديق للبيئة مستدامًا بالفعل أم مجرد تسويق" هو ​​أكثر فائدة بعشر مرات ويحظى بالنقر لأنه يحترم ذكاء القارئ.

نفس الشيء مع شيء مثل "السوق الأخلاقي عبر الإنترنت". لا تكتب عن ما هو عليه. الجميع يعرف. اكتب عن "ما الذي أبحث عنه قبل الشراء من أحد الأسواق الأخلاقية عبر الإنترنت (وما الذي جعلني أترك عربة التسوق)." هذا شخص حقيقي يتحدث. هذا ما يتم مشاركته.

في الواقع، خدش هذا المثال الأخير، لقد جعلته يبدو قليلًا جدًا. النسخة الحقيقية من هذا المنشور ستكون أكثر فوضوية. أكثر تحديدا. يمكنك تضمين قصة عن الوقت الذي كنت على وشك الطلب فيه من علامة تجارية تبين أنها مملوكة لمجموعة شركات أزياء سريعة. يمكنك الارتباط بـ معيار اعتماد موثوق به لجهة خارجية مثل B Corp حتى يكون لدى الأشخاص طريقة فعلية للتحقق من المطالبات. ستذكر أنك لا تزال تخطئ في بعض الأحيان.

هذا هو المحتوى الذي يبني الثقة. والثقة هي ما يبيع المنتجات البيئية للمنزل والجسم بشكل أفضل من أي خدعة لتحسين التحويل رأيتها على الإطلاق.

إذن، ما الذي تعمل عليه حاليًا لمحتوى التجارة الخضراء الخاص بك؟ لأنني أشعر أن معظم المتاجر تجلس على موضوعين أو ثلاثة موضوعات مدونات رائعة حقًا لم يكتبوها أبدًا، وأريد نوعًا ما أن أعرف ما هي.

---

علم البيئة