エコフレンドリー衣料品店のトレンド買い物客が検索している内容

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Aug 16

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人々は夜の11時に Google に非常に具体的な検索をしています。それは「サステナブルなファッション」といった漠然とした内容ではありません。彼らは知りたいのです。実際に配送してくれるエコフレンドリーな衣料品店はどこなのか、認証が何を意味するのか、そして価格に見合う価値があるのかどうか。

この分野を長い間観察してきました。そして今起きている変化は、本当に興味深いものです。

エコフレンドリーな衣料品で実際に検索されているもの

ここで気づいたことです。サステナビリティを意識したショッパーとの会話、そして検索トレンドに注視しているからですが、人々はもう曖昧な内容で Google を検索していません。彼らは具体的です。ブランドがオーガニックコットンを使用し、かつ公正な賃金を支払っているかどうかを知りたいのです。パッケージはプラスチックフリーなのか。1枚のTシャツを買う前に、竹素材の生地が本当に環境に良いのかどうかを調べます。

正直に言うと、これは大きな変化です。数年前は、ラベルに「エコ」と書いてあるだけで商品は売れました。もう違います。

エコフレンドリーな衣料品店に関する検索は、いくつかのカテゴリーに分かれる傾向があります。認証に関する質問（GOTS とは何か、テンセルは本当にサステナブルなのか）。価格比較。そして増えているのが、衣料品と関連カテゴリーを組み合わせた検索です。生分解可能な家庭用品、プラスチックフリーの製品店、竹製のキッチン用品といったものです。なぜなら、着る服にこだわる人は通常、全体像にこだわるからです。彼らはカテゴリーを分けて考えません。

サステナブルな消費者行動とそれがどのように進化してきたかについて、実はかなりの研究がああります。もっと詳しく知りたい場合は、sustainable fashion consumer behavior に関する研究が良い出発点になります。

オーガニック・ビーガン・フェアトレード・ショップの効果（そしてそれが広がっている理由）

以下のようなシナリオを絶えず聞きます。誰かが食料雑貨品のためにオーガニック・ビーガン・フェアトレード・ショップで買い物を始めるか、もしくは同じサイトからエコフレンドリーな美容製品を購入します。彼らはその体験が気に入ります。調達を信頼しています。そして、ちょっと待ってよ、ここで服も買えるのかな、と思うのです。

この相乗効果の瞬間がますます起こっています。倫理的なオンラインマーケットプレイスモデル。複数のカテゴリーにわたって責任ある消費者製品を1つの場所で手に入れることができるモデルが、隣接する関心分野から衣料品購入者を引き寄せています。ゼロウェイストストアのオンラインでキッチン用品をブラウジングしていた誰かが、亜麻のシャツをクリックしてしまいます。サステナブルなギフトのために来た誰かが、カプセルワードローブのセクションのために留まります。

個人的に、この統合されたトラストモデルは、今この瞬間で最も過小評価されているトレンドの1つだと思います。すでにオンラインのサステナブルなギフトと倫理的なプレゼントのプラットフォームを信頼していれば、これまで出会ったことのないブランドで深掘り研究をするよりも、衣料品をそこで購入する可能性がはるかに高くなります。

このコインの裏側は、グリーンウォッシングがより狡猾になったということです。ブランドは人々が検索する検索用語を知っており、それに応じて製品説明を盛り込んでいます。だからこそ「フェイクオーガニックの見分け方」や「フェアトレードが実際に意味すること」といった検索が大幅に増えています。人々はより厳しく見ることを学んでいます。そのナビゲートに関しては、オーガニック・ビーガン・フェアトレード・ラベルとグリーンウォッシングの見分け方がブックマーク価値があります。

エコプロダクトと衣料品がいかに重なり始めているのか

正直に言うと、これは予測できませんでした。しかし、パーソナルケア、ホーム用品、そしてライフスタイルの交差点に位置するエコプロダクトカテゴリーの台頭は、衣料品をその軌道に引き寄せ始めています。

ここに実例があります。私の友人 Sara は、プラスチックフリーの製品店サイトで浴室用品の交換をしていました。シングルユースプラスチックを排除しようとしていたのです。彼女は約6ヶ月間、1つずつ段階的にやってきました。シャンプーバー、竹の歯ブラシ、詰め替え可能なデオドラント。彼女は、服装にも目を向けるのに長い時間がかかったことがちょっと恥ずかしいと言いました。しかし、検索パスが明確になると理にかなっていました。彼女は服装をすでに使っていた責任ある消費者製品のサイトから見つけました。ファッション検索を通じてではなく、まったく違った方向からです。

それは珍しくありません。エコプロダクトのエコシステムは、ファッション業界さえ見ていない方向からサステナブルなファッションに人々を引き込んでいます。

言及する価値のある別の重なりがあります。キャベツです。ついていってください。天然染料とプラント・ベースド・テキスタイル処理の検索が急増しており、キャベツ（特に赤キャベツ）は DIY サステナブルファッションコンテンツに多く登場します。天然染料レシピ、ホームファブリック処理、低ウェイスト衣料品ケア。それはエコ衣料品の世界におけるニッチなコーナーの1つで、ほとんどのブランドが気づいているよりもはるかに活動的です。

また、エコ衣料品を幅広いホームライフスタイルトピックに結びつける検索関心も増えており、それが人々が検索しているプラスチックフリー製品店のトレンドが衣料品検索ほど予想外にマップされている理由です。

エコ意識のあるショッパーが今優先させていること

ここが興味深くなり、また複雑になるところです。

エコフレンドリーな衣料品店を検索している人が全員同じものを検索しているわけではありません。主に素材にこだわる人もいます。他の人は労働慣行で話を始めます。ライフサイクルエンドに焦点を当てた、増大するセグメント。つまり、衣料品がなくなったときに何が起こるのか。生分解可能な選択肢、回収プログラム、堆肥化証明書、そういった全体的な世界です。

そして価格の会話があります。「サステナブルなファッションは価値があるのか」または「倫理的な衣料品がなぜこんなに高いのか」というおおよその検索が本当に多いです。これは本当に考える価値のある質問です。倫理的なオンラインマーケットプレイスの価格は、ほとんどの場合、より高いです。そして誰もがそれを吸収できるわけではありません。それが真実ではないふりをするのではなく、正直に認識するブランドは、長期的にはより多くのロイヤルティを構築するつもりだと思います。

認証の問題も大きいです。テキスタイル認証と消費者トラストに関する研究は、多くのショッパーがすでに直感的に感じていることを示しています。ラベルは重要ですが、人々がそれが何を意味するのかを理解したときのみです。GOTS。B Corp。フェアトレード・セルティファイド。Bluesign。ほとんどのショッパーはこのうちおそらく1つだけ聞いたことがあります。実際に平文で説明する。マーケティングコピーではなく。認証を説明するブランドは、トラストメトリクスでより良く表示される傾向があります。

そして、ここに私に残った短い話があります。木曜日の午後で、小雨が降っており、カルダモンの香りがする場所のコーヒーショップにいました。私は、特定のブランドから購入するかどうかについて議論している2人の声を聞きました。その1人は真剣に調査していました。彼女はブランドの Tier 1 サプライヤーが認定されていることを知っていましたが、Tier 2 に関する情報は見つかりませんでした。サプライチェーンで物事が曖昧になっているところです。そして彼女は、その情報なしに $120 のジャケットに費やすことに快適さを感じていませんでした。他の人はただ美学が好きでした。

どちらかが間違っていたわけではありません。実は、サプライチェーンの透明性を望んでいた人がより情報に基づいた選択をしていました。しかし両者とも実際のショッパーが実際の決定を下しており、良いエコ・ファッションブランドは両者に奉仕する必要があります。

より広くあなたのエコショッピング習慣を構築しようとしているなら、圧倒されずにオンラインでゼロウェイストストアで買い物をする方法のガイドは衣料品の側面の良い相棒です。

このことについて実践的に考える方法

本当に良いエコフレンドリーな衣料品店を見つけようとしているなら、ここが私が実際にすることです。彼らが他のカテゴリーで責任ある消費者製品も扱っている倫理的なオンラインマーケットプレイスの一部であるかどうかを確認することから始めてください。そのようなプラットフォームは、1つの製品ラインだけではなく、エコシステム全体の評判に依存しているため、ブランドをより慎重に審査する傾向があります。

認証に名前を付けて説明するブランドを探してください。サイトがフェアトレードについて言及していても、認証機関を指定していない場合、それは柔らかい赤旗です。彼らが有機素材について話しているが、GOTS または OEKO-TEX を指定していない場合、購入前にもう少し掘り下げてください。

そして全体像を気にするなら、ブランドが何他を販売または推奨しているのかを見てください。エコフレンドリーな美容製品、プラスチックフリーのパッケージ、そしてサプライチェーンの生分解可能な家庭用品について考える衣料品会社は、通常、緑色のラベルをポリエステルのパーカーに貼った会社よりも全体的なことについてより真摯です。

買い物行動がどの程度シフトしているかを考えるとき、本当に強力です。個々のエコ製品に向かってだけでなく、信頼のエコシステム全体に向かって。

だから、私は気になります。より持続可能な衣料品オプションを探し始めたのは何ですか？生地でしたか？ブランドストーリー？それとも、まったく違った場所から、例えば私が初めてしたような場所からうっかり入ってしまいましたか？

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