แนวโน้มคำหลักของ EcoProduct: หัวข้อบล็อกที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงจริง

ผู้คนต่างค้นหาสิ่งที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแตกต่างจากเมื่อสองปีก่อน คีย์เวิร์ดเปลี่ยนไป ความตั้งใจชัดเจนขึ้น และหากร้านค้าออนไลน์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของคุณยังคงได้รับการปรับให้เหมาะกับพฤติกรรมการค้นหาในปี 2021 คุณอาจทิ้งปริมาณการเข้าชมไว้บนโต๊ะจำนวนมาก

ฉันสังเกตเห็นสิ่งนี้เมื่อไม่กี่เดือนก่อน นั่งอยู่ที่โต๊ะของฉันในเช้าวันพุธสีเทา กาแฟเย็นแล้ว เลื่อนดูข้อมูล Google Search Console ของลูกค้า ร้านค้าออนไลน์ที่มีขยะเป็นศูนย์มีสินค้าที่มั่นคง ราคาที่เหมาะสม และมีคุณค่าที่ดีอย่างแท้จริง แต่บล็อกของพวกเขาเหรอ? ทั่วไป "เหตุใดการก้าวไปสู่เรื่องสีเขียว" "เคล็ดลับสิ่งแวดล้อม 10 อันดับแรกสำหรับปี 2023" ไม่มีใครค้นพบพวกเขาเพราะไม่มีใครค้นหา สิ่งนั้น เจตนาไม่ได้อยู่ที่นั่น และความตั้งใจคือทุกสิ่งในตอนนี้

คำหลักเชิงนิเวศที่มีเจตนาสูงมีลักษณะอย่างไรในปี 2024

นี่คือสิ่งที่ ความตั้งใจสูงไม่ได้หมายถึงคีย์เวิร์ด "ซื้อเลย" เสมอไป บางครั้งก็หมายถึงคนที่ค้นคว้าข้อมูลมาแล้ว หมกมุ่นอยู่กับเรื่องเล็กๆ น้อยๆ และตอนนี้กำลังมองหาสถานที่ที่จะใช้จ่ายเงินโดยเฉพาะ พวกเขาไม่ได้พิมพ์คำว่า "ผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม" อีกต่อไป พวกเขากำลังพิมพ์ข้อความต่างๆ เช่น "ร้านขายผลิตภัณฑ์ปลอดพลาสติกพร้อมการจัดส่งที่รวดเร็ว" หรือ "ผลิตภัณฑ์ในบ้านปลอดสารพิษที่ปลอดภัยสำหรับเด็กเล็ก" หรือ "ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวจากไม้ไผ่ที่ไม่แตกหักหลังจากผ่านไปหนึ่งเดือน"

อันสุดท้ายจริงเหรอ? ฉันค้นหาสิ่งนั้นด้วยตัวเองแล้ว ซื้อเขียงไม้ไผ่ที่แตกต่างกันสามแบบก่อนที่จะเจออันที่ไม่บิดเบี้ยวทันที ไม่ภูมิใจเลย.

ความเฉพาะเจาะจงคือสัญญาณ เมื่อมีคนค้นหา "ชุดเริ่มต้นผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่ใช้ซ้ำได้" หรือ "ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่มีขยะต่ำสำหรับผู้เช่า" พวกเขาจะไม่ได้เรียกดู พวกเขาพร้อมแล้ว นั่นคือกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการอ่านบล็อก คลิกลิงก์ผลิตภัณฑ์ และเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าจริงที่ร้านไลฟ์สไตล์ที่ยั่งยืนของคุณในที่สุด

จากข้อมูลของ ข้อมูล Google Trends ที่วิเคราะห์โดย Semrush การค้นหาเกี่ยวกับความยั่งยืนและการบริโภคอย่างมีจริยธรรมได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยมีคำค้นหาแบบหางยาวที่เจาะจงมีมากกว่าอัตรา Conversion แบบกว้างๆ ควรอ่านหากคุณเปิดร้านค้าออนไลน์ผลิตภัณฑ์สีเขียวทุกประเภท

หัวข้อบล็อกที่ตรงกับพฤติกรรมการค้นหาที่แท้จริงสำหรับร้านค้าเชิงนิเวศ

โอเค ฉันอยากจะให้แนวคิดที่นำไปใช้ได้จริงแก่คุณที่นี่ ไม่ใช่แค่ความรู้สึกเท่านั้น เหล่านี้คือมุมของหัวข้อที่ฉันเห็นว่าได้ผล โดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้คนพิมพ์ลงใน Google อย่างแท้จริงในช่วงเวลาแปลกๆ

มุม "คุ้มจริงหรือ" ผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือร้านเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมไม่ได้ไร้เดียงสา พวกเขาถูกเผาโดยการล้างสีเขียว โพสต์ชื่อบางอย่างเช่น "ผลิตภัณฑ์ความงามที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเหล่านี้ดีกว่าจริงหรือเป็นการตลาด" ได้รับการคลิกเพราะมันตรงไปตรงมา เขียนมันอย่างตรงไปตรงมา อย่าเพิ่งเขินนะ.

มุม "ช่วยฉันตั้งค่านี้" การค้นหาเช่น "วิธีสร้างห้องครัวแบบไร้ขยะ" หรือ "วิธีเปลี่ยนไปใช้ของใช้ในครัวเรือนที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพโดยไม่ต้องเสียเงินจำนวนมาก" ได้ผลดีมากเพราะตรงกับช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงในชีวิตของใครบางคน พวกเขาได้ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนแปลงบางสิ่งบางอย่าง พวกเขาต้องการคำแนะนำ บล็อกของคุณสามารถเป็นแนวทางนั้นได้ และผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเป็นขั้นตอนต่อไปโดยธรรมชาติ

มุมของการค้นหาของขวัญ การค้นหาของขวัญอย่างยั่งยืนทางออนไลน์พุ่งสูงขึ้นอย่างคาดเดาได้ในช่วงวันหยุด แน่นอนว่ารวมถึงช่วงรับปริญญา พิธีขึ้นบ้านใหม่ และงานรับขวัญเด็กด้วย ผู้คนรู้สึกดี* เมื่อซื้อสินค้าจากตลาดออนไลน์ที่มีจริยธรรมเพื่อเป็นของขวัญในโอกาสต่างๆ เอนเอียงไปทางนั้น "ของขวัญที่ยั่งยืนสำหรับผู้ที่กล่าวว่าพวกเขาไม่ต้องการสิ่งใด" เป็นชื่อประเภทที่ได้รับการแชร์

เจาะลึกส่วนผสมหรือวัสดุ "ผ้าไม้ไผ่จริงๆ แล้วทำมาจากอะไร" หรือ "ของใช้ในบ้านที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ย่อยสลายได้ทางชีวภาพจริงๆ" เป็นคำถามยอดนิยมอย่างแท้จริง ผู้คนต้องการเข้าใจว่าพวกเขากำลังซื้ออะไร โพสต์ที่อธิบายวิทยาศาสตร์ ลิงก์ไปยังการประเมินวงจรชีวิตโดยผู้ทรงคุณวุฒิ จากนั้นเชื่อมโยงกลับไปยังผลิตภัณฑ์ในครัวที่ทำจากไม้ไผ่หรือร้านค้าที่จำหน่ายสินค้ามังสวิรัติแบบออร์แกนิกของคุณ นั่นเป็นเนื้อหาเนื้อหา ไม่ใช่แค่โพสต์บนบล็อก

ตลาดผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในซูเปอร์สโตร์ที่มีจริยธรรมมีผู้คนพลุกพล่าน แต่เนื้อหาส่วนใหญ่มีอยู่เพียงผิวเผิน นั่นคือช่องว่าง

ตัวอย่างจริง: ร้านค้าเชิงนิเวศขนาดเล็กแห่งหนึ่งแก้ไขปริมาณการเข้าชมได้อย่างไร

ฉันอยากจะบอกคุณเกี่ยวกับร้านที่ฉันรู้จักค่อนข้างดี กิจการขนาดเล็ก อาจมีพนักงานทั้งหมด 5 คน ขายผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคอย่างมีความรับผิดชอบ ส่วนใหญ่สำหรับห้องครัวและห้องน้ำ สิ่งของต่างๆ เช่น ผ้าพันแบบใช้ซ้ำได้ ฟองน้ำที่ย่อยสลายได้ แท่งแชมพูแบบแข็ง ของดีจากผลิตภัณฑ์รักษ์โลกเพื่อบ้านและมุมมองร่างกาย

เป็นเวลาสองปีที่พวกเขาเขียนบล็อกเป็นระยะๆ และแทบไม่มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกเลย จากนั้นพวกเขาก็ทำสิ่งหนึ่งที่แตกต่างออกไป พวกเขาหยุดเขียนเกี่ยวกับ เหตุใด การดำรงชีวิตที่ยั่งยืนจึงมีความสำคัญ (ทุกคนเชื่อเรื่องนี้อยู่แล้ว หรือคร่าวๆ หรือไม่ก็จะไม่ปรากฏบนเว็บไซต์ของคุณ) และเริ่มเขียนเกี่ยวกับ การตัดสินใจเฉพาะเจาะจงที่ผู้คนประสบปัญหาจริงๆ

โพสต์ เช่น "การพันขี้ผึ้งกับซิลิโคน: ซึ่งจริงๆ แล้วใช้แทนการห่อพลาสติกได้ดีกว่า" "ความจริงโดยสุจริตเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ มันพังจริงๆ หรือไม่" "สร้างรายการสินค้าที่อยากได้จากร้านค้าปลอดพลาสติกด้วยงบประมาณ 50 ดอลลาร์"

สามเดือนต่อมา การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของพวกเขาเพิ่มขึ้นสองเท่า ไม่ใช่เพราะความมหัศจรรย์ทางเทคนิคของ SEO เพราะคีย์เวิร์ดในชื่อเหล่านั้นตรงกับสิ่งที่ผู้คนค้นหาจริง ๆ และเนื้อหาก็ตอบคำถามได้โดยไม่ทำให้ใครรู้สึกโง่หรือรู้สึกผิด สิ่งที่ค่อนข้างทรงพลังโดยสุจริต

วิธีการวิจัยคำหลักที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือมากเกินไป

คุณไม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือ SEO ราคา $400/เดือน เพื่อค้นหาหัวข้อการค้าสีเขียวที่ดี พูดตามตรง ฉันใช้ของฟรีผสมกับเครื่องมือที่ต้องเสียเงินระดับกลางหนึ่งตัว และมันใช้งานได้ดี

เริ่มต้นด้วยการเติมข้อความอัตโนมัติของ Google พิมพ์ "eco shop online" แล้วดูว่าเกิดอะไรขึ้น พิมพ์ "ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านปลอดสารพิษ" แล้วกดเว้นวรรคแล้วดูคำแนะนำ สิ่งเหล่านี้เป็นการค้นหาจริงจากคนจริง จับภาพหน้าจอพวกเขา ทำเช่นนี้สักสิบหรือสิบห้ารูปแบบแล้วคุณจะมีแนวคิดในหัวข้อต่างๆ มากกว่าที่จะเขียนได้ในหนึ่งปี

นอกจากนี้: Reddit และ Quora ค้นหาคำถามเกี่ยวกับการใช้ชีวิตแบบขยะเป็นศูนย์ ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านปลอดสารพิษ และการซื้อของอย่างมีจริยธรรม ภาษาที่ผู้คนใช้ในโพสต์เหล่านั้นเป็นภาษาที่พวกเขาใช้ในข้อความค้นหาทุกประการ มีประโยชน์มากกว่าเครื่องมือคำหลักใดๆ สำหรับการทำความเข้าใจเจตนาที่แท้จริงของมนุษย์

ตอบสาธารณะ เป็นบริการฟรีตรงประเด็นและยอดเยี่ยมมากในการค้นหาคำหลักที่อิงตามคำถาม สิ่งต่างๆ เช่น "ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ดีที่สุดสำหรับอพาร์ทเมนต์ขนาดเล็กคืออะไร" หรือ "ร้านจำหน่ายสินค้ามังสวิรัติออร์แกนิกมีราคาแพงกว่าจริงๆ" รูปแบบคำถามเหล่านั้นเชื่อมโยงโดยตรงกับโอกาสตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ดูสิว่าถ้าคุณสามารถใช้เงินเพียงเล็กน้อย Ahrefs หรือ Semrush ก็คุ้มค่ากับร้านค้าออนไลน์เชิงนิเวศน์ที่จริงจังกับเนื้อหา แต่พวกเขาไม่ใช่เวทมนตร์ ความคิดก็ยังต้องเป็นของคุณ

เปลี่ยนคำหลักให้เป็นหัวข้อที่ช่วยผู้คนได้จริง

เอาล่ะ นี่คือจุดที่ฉันคิดว่าเนื้อหาการค้าสีเขียวส่วนใหญ่เข้าใจผิด การค้นหาคำหลักเป็นขั้นตอนที่หนึ่ง แต่แล้วผู้คนก็... ยัดมันลงในโพสต์ทั่วไปแล้วสงสัยว่าทำไมมันถึงไม่ติดอันดับ

คำหลัก "ร้านขายเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์ แต่โพสต์ในบล็อกที่กำหนดเป้าหมายไม่ควรเป็นเพียง "ร้านขายเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" นั่นอ่อนแอนะ ควรตอบการตัดสินใจที่แท้จริงของผู้ค้นหาพยายามทำ "จะทราบได้อย่างไรว่าร้านขายเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีความยั่งยืนจริงๆ หรือเป็นเพียงการตลาด" มีประโยชน์มากกว่าถึง 10 เท่าและได้รับการคลิกเพราะเคารพในสติปัญญาของผู้อ่าน

เช่นเดียวกันกับ "ตลาดออนไลน์ที่มีจริยธรรม" อย่าเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่หนึ่งคืออะไร ทุกคนรู้ เขียนเกี่ยวกับ "สิ่งที่ฉันมองหาก่อนซื้อจากตลาดออนไลน์ที่มีจริยธรรม (และสิ่งที่ทำให้ฉันต้องทิ้งรถเข็น)" นั่นคนพูดจริงนะ นั่นคือสิ่งที่ได้รับการแบ่งปัน

จริงๆ แล้ว ยกตัวอย่างสุดท้ายเลย ฉันทำให้มันฟังดูไร้สาระไปหน่อย เวอร์ชันจริงของโพสต์นั้นจะยุ่งกว่านี้ เฉพาะเจาะจงมากขึ้น คุณจะรวมเรื่องราวเกี่ยวกับเวลาที่คุณเกือบจะสั่งซื้อจากแบรนด์ที่กลายมาเป็นเจ้าของโดยกลุ่มบริษัทฟาสต์แฟชั่น คุณจะลิงก์ไปยัง มาตรฐานการรับรองของบุคคลที่สามที่น่าเชื่อถือ เช่น B Corp เพื่อให้ผู้คนมีวิธียืนยันการอ้างสิทธิ์ได้จริง คุณจะบอกว่าคุณยังทำผิดในบางครั้ง

นั่นคือเนื้อหาที่สร้างความไว้วางใจ และความไว้วางใจคือสิ่งที่ขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับบ้านและร่างกายได้ดีกว่าเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ใดๆ ที่ฉันเคยเห็น

ตอนนี้คุณกำลังทำอะไรอยู่สำหรับเนื้อหาการค้าสีเขียวของคุณ? เพราะฉันรู้สึกว่าร้านค้าส่วนใหญ่กำลังนั่งอยู่ในหัวข้อบล็อกที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงสองหรือสามหัวข้อที่พวกเขาไม่เคยเขียนลงไปเลย และฉันก็อยากรู้ว่าหัวข้อเหล่านั้นคืออะไร

---

นิเวศวิทยา