Plastik İçermeyen Ürün Mağazası Trendleri: İnsanlar Şimdi Ne İstiyor?

Son birkaç yılda bir şeyler değişti. Sessizce de değil. İnsanlar, Amazon'daki en iyi teklifi bulmak için eskiden yaptıkları gibi aktif olarak plastik içermeyen bir ürün mağazası arıyorlar ve dürüst olmak gerekirse, rakamlar da bunu destekliyor.

Bunu ilk kez kendi satın alma alışkanlıklarımda fark ettim. Bulaşıkları yıkamak yerine telefonunuzda gezindiğiniz yağmurlu perşembe akşamlarından birinde, arabamdaki neredeyse her şeyin ya bambu, cam ya da kağıda sarılı olduğunu fark ettim. Ben bu şekilde planlamamıştım. Bu bir nevi... oldu. Çevre dostu mağazalardan alışveriş yapan veya alışveriş yapan diğer insanlarla konuşmaya başladığımda, aynı şeyi defalarca duydum: Bu bir trendden çok, kalıcı bir vites değişimine benziyor.

Peki insanlar şu anda aslında ne arıyor? Teoride değil. Pratikte.

Şu Anda Çevrimiçi Çevre Dostu Ürünlerde En Çok Ne Satılıyor?

Bambu mutfak ürünleri bir an yaşıyor. Gerçek bir tane gibi. Bambu kesme tahtaları, bambu mutfak eşyaları, değiştirilebilir başlıklı bambu bulaşık fırçaları. Sebebi sadece estetik değil (güzel görünmelerine rağmen yalan söylemeyeceğim). Bambu inanılmaz derecede hızlı büyüyor, pestisitlere ihtiyaç duymuyor ve işiniz bittiğinde parçalanıyor. Uluslararası Bambu ve Rattan Organizasyonu'nun araştırması yıllardır bambunun yasal bir plastik alternatifi olduğuna işaret ediyor ve tüketiciler sonunda buna yetişiyor gibi görünüyor.

Ama olay şu ki. Sadece bambu değil. Biyolojik olarak parçalanabilen ev eşyalarının daha geniş kategorisinde patlama yaşanıyor. Gübrelenebilir çöp torbaları. Balmumu sargıları. Plastik şişesi olmayan şampuan kalıpları. Bunlar artık niş değil. Bu temel bilgileri taşımayan bir sıfır atık çevrimiçi mağazası, temelde parayı masada bırakmaktır.

Kişisel olarak ilginç olduğunu düşündüğüm şey, banyonun bu tür şeyler için ne kadar sıfır noktası haline geldiği. Özellikle çevre dostu güzellik ürünleri. Paketsiz saç kremi çubukları, yeniden doldurulabilir deodorant, bambu diş fırçaları. İnsanlar mutfağa dokunmadan önce duşta plastik içermeyen geçişlerini başlatıyorlar. Yönetilebilir olduğu için olabilir mi? Her seferinde bir şeyi değiştiriyorsunuz ve bu çok da bunaltıcı gelmiyor.

Toksik olmayan ev ürünleri de hızla tırmanıyor. Özellikle ebeveynler. Floresan yeşili ve kimyasal kokulu bir şeyle temizlediğiniz yerde emekleyen bir çocuğunuz olduğunda, etiketleri çok hızlı okumaya başlarsınız. Yeniden doldurulabilir cam şişelerdeki toksik olmayan temizleme spreylerine, çamaşır çarşaflarına ve bulaşık sabunlarına olan talep istikrarlı ve artıyor. 2021 tarihli bir NIH araştırması belirli ev kimyasallarını çocuklardaki solunum sorunlarıyla ilişkilendirmek, geleneksel temizlik ürünleri endüstrisinin durumuna pek yardımcı olmadı.

Alışveriş Yapanlar Çevrimiçi Çevreci Mağazaları Nasıl Buluyor (ve Güveniyor)

Tamam, burası e-ticaret açısından ilgi çekici hale geldiği yer.

Keşif süreci değişti. İnsanlar yalnızca Google'da "çevre dostu ürünler çevrimiçi mağazası" araması yapıp ilk sonuca tıklamıyor. Arkadaşlara soruyorlar. Birisinin tamamen plastiksiz kiler takası yaptığı 3 dakikalık TikTok'ları izliyorlar. İçinde çok fazla bilgi bulunan Reddit konularını okuyorlar (eğer gerçek olursam, Pazar öğleden sonrasını r/ZeroWaste'a kaptırmaktan suçlular).

Ama asıl mesele güven. Herkes bir web sitesine "eko" diyebilir ve ona sürdürülebilir yaşam tarzı mağazası diyebilir. Bir iki yıldır bu işte olan müşteriler daha önce de yanmıştı. Belirsiz iddialar. Baloncuklu ambalajdan dağlar halinde gönderilen ürünler. %3 oranında geri dönüştürülmüş içerik olduğu ortaya çıkan "geri dönüştürülmüş" ambalaj.

Şu anda kazanan mağazalar birkaç spesifik şey yapan mağazalardır. Şeffaftırlar. Aslında şeffaf, pazarlama dilinde şeffaf değil. Size ürünün nerede yapıldığını, neyden yapıldığını ve bu seçimlerin neden yapıldığını anlatırlar. Sertifikaları (Fair Trade, B Corp, tekstil için GOTS) listeleyen ve aslında bu sertifikaların ne anlama geldiğini açıklayan etik bir süpermarket eko ürünleri kurulumu, gerçek sadakat oluşturmaktır.

Bahsi geçmişken, organik vegan adil ticaret mağazası kategorisi şaşırtıcı derecede rekabetçi hale geldi. Birkaç yıl önce ciddi oyuncuları bir tarafta sayabilirdik. Şimdi kendilerini bu şekilde konumlandıran onlarca, belki yüzlerce mağaza var. Öne çıkanlar gerçek hikayeleri olanlardır. Gerçekten önemseyen bir kurucu. Üreticilerin ürünlerine bakabilirsiniz. Bu tür bir şey.

İşte bunu mükemmel şekilde yakaladığını düşündüğüm gerçek bir senaryo Bir arkadaşım Sarah, ev eşyaları için güvenilir, etik bir çevrimiçi pazar yeri olarak adlandırdığı şeyi bulmak için yaklaşık iki ay harcadı. Sadece plastik içermez. Ev ve vücut için uygun işgücü uygulamalarına sahip, ideal olarak yeniden doldurma programlarına sahip, ideal olarak gezegenin diğer tarafından gönderilmeyen markalardan eko ürünler istiyordu. Takıldığı bir mağaza bulana kadar dört farklı mağazayı denedi. Sürekli geri döndüğü kişi mi? Gerçekten ayrıntılı bir SSS'leri, tedarikçi ilişkilerini listeleyen bir sayfaları vardı ve DM'lere yanıt veriyorlardı. İşte bu. Bunu yapan da bu.

Çevre Dostu Giyim Mağazası ve Hediyelik Eşya Kategorisi: Sessizce Büyük

Dürüst olmak gerekirse bir süre bunun üzerinde uyudum.

Sürdürülebilir hediyeler çevrimiçi pazarı beklediğimden daha büyük. Doğum günleri, tatiller, yeni eve taşınma partisi. İnsanlar, birinin hayatına daha fazla karmaşa veya plastik katmıyormuş gibi hissettirmeyen hediyeleri aktif olarak arıyorlar. Yeniden kullanılabilen ekolojik ürünler, pratik oldukları için özellikle iyi hediyelerdir. Bir dizi paslanmaz çelik pipet. Güzel bir balmumu sarma seti. Gerçekten iyi bir bambu mutfak ürünü paketi.

Ve sonra kıyafetler var. Çevre dostu giyim mağazası alanı şu anda en iyi şekilde dağınık. Geri dönüştürülmüş elyaflar, ölü kumaşlar ve doğal boyalarla gerçekten ilginç şeyler yapan küçük bağımsız markalarla dolu. Ama aynı zamanda yeşil aklamalarla da dolu, bu yüzden burada sertifikasyon gerçekten önemli. Müşteriler bu konuda hızla daha akıllı hale geliyor. GOTS sertifikalı organik pamuğun bir anlamı var. Bir hızlı moda web sitesindeki "Çevre dostu" ifadesinin aslında hiçbir anlamı yoktur.

Hediye seti olarak gösterilen düşük atıklı ev ürünleri, birkaç mağazanın gerçekten iyi bir şekilde yararlandığını gördüğüm bir trend. Temel olarak sorumlu bir tüketici ürünleri paketi olan bir başlangıç ​​seti satın alırsınız: bambu diş fırçası, şampuan kalıbı, sabun kalıbı, pamuklu bir bez, belki yeniden kullanılabilen bazı ürün torbaları. Başlamak isteyen ancak nereden başlayacağını bilmeyen biri için engeli azaltır. Bir nevi geçit olarak hediye vermek.

Aslında boşverin, bu sadece bir geçit değil. Bazı insanlar için iyi bir hediye seti tüm geçiştir. Ellerindekini kullanırlar, tükenirler ve sonra daha fazlasını ararlar. Mağaza sahibi bu şekilde planlasa da planlamasa da bu bir müşteri edinme stratejisidir.

Veriler (ve Benim Anekdotsal Deneyimim) Bunun Nereye Gideceği Hakkında Ne Diyor?

Tamam, dürüst olacağım. Kristal kürem yok.

Ancak yön oldukça açık görünüyor. Euromonitor'un sürdürülebilirlik verileri, sürdürülebilirlik endişelerinin niş bir alıcı motivasyonundan ana akım bir motivasyona doğru ilerlediğini sürekli olarak gösteriyor. Herkes değil. Ancak bir mağaza sahibi olarak bunu görmezden gelmenin gerçek bir iş riski olduğunu düşünen yeterince insan var.

Fark ettiğim diğer bir şey ise, yeniden doldurulabilir ve yeniden kullanılabilir ekolojik ürünlerin, başlangıçta maliyet nedeniyle bu ürünleri reddeden kişiler tarafından ikinci kez gözden geçirilmesidir. Bir bambu mutfak ürününün veya yeniden doldurulabilir bir cam şişenin ön maliyeti daha fazladır. Bu gerçek. Ancak insanlar matematiği gerçekten çalıştırdıklarında, kullanım başına maliyet karşılaştırmasının genellikle çok farklı olduğunu görürler. Ürün sayfasında müşteriler için bu matematiği yapan mağazalar daha iyi dönüşüm sağlıyor. Sadece rakamları oraya koyuyorum. "Bu yeniden doldurulabilir şişe, kullanım ömrü boyunca yaklaşık 400 plastik şişenin yerini alır." Bu tür bir şey.

Bütçe bilincine sahip müşteriyle bunu küçümsemeden nasıl konuşulacağını çözen bir çevre dostu çevrimiçi mağaza şu anda gerçek bir avantaja sahip. Çevrimiçi olarak sıfır atık mağazasına gelen herkes, sınırsız para harcayan sıkı bir çevreci değildir. Bazıları her hafta eşyalarını çöpe atmaktan yoruldu.

İşte üzerinde çok düşündüğüm başka bir senaryo. Yerel bir pazarda tanıştığım Mark, doğal temizlik konsantreleri satan etsy tarzı küçük bir işletme işletiyordu. Durumu iyiydi ama pek iyi değildi. Her ürün açıklamasının yanına basit bir "kullanım başına maliyet" dökümü eklemeye başladı ve bu ürünlerdeki dönüşüm oranı ilk ayda gözle görülür şekilde arttı. Ayrıca listelerinde son derece spesifik olmaya başladı: malzemeler, kaynak kullanımı, neden plastik olmasın. İnsanların bunu okuyacağı ortaya çıktı. Okumak istiyorlar.

Ekoürün pazarı, spesifikliği aklıma gelen hemen hemen tüm diğer e-ticaret kategorilerinden daha fazla ödüllendiriyor Çünkü müşterinin sorusu sadece "bu işe yarar mı?" değildir. "Buna güvenebilir miyim, sana güvenebilir miyim ve bu gerçekten düşündüğüm şeyi yapıyor mu?"

Bu sorulara iyi cevap verin ve bir şeyler elde edin.

Henüz yapmadıysanız sizi plastik içermeyen bir mağazaya geçmekten alıkoyan tek şey nedir? Gerçekten merak ediyorum.

---

EKOLOJİ