EcoProduct Anahtar Kelime Trendleri: Gerçekten Dönüştüren Blog Konuları

İnsanlar yeşil şeyleri iki yıl öncesine göre daha farklı arıyorlar. Anahtar kelimeler değişti, amaç daha da keskinleşti ve çevre dostu ürünler çevrimiçi mağazanız hâlâ 2021 arama davranışı için optimize edilmişse, muhtemelen çok fazla trafiği masada bırakıyorsunuz demektir.

Bunu birkaç ay önce fark ettim. Gri çarşamba sabahlarından birinde masamda oturuyorum, kahvem çoktan soğumuş, bir müşterinin Google Arama Konsolu verileri arasında geziniyorum. Çevrimiçi sıfır atık mağazalarının arkasında sağlam ürünler, makul fiyatlar ve gerçekten iyi değerler vardı. Ama onların blogu? Genel. "Yeşilleşmek Neden Önemlidir?" "2023 İçin En İyi 10 Çevre İpucu." Kimse onları bulamıyordu çünkü kimse bunu aramıyordu. Niyet orada değildi. Ve niyet şu anda her şeydir.

Yüksek Amaçlı Eko Anahtar Kelimeler 2024'te Aslında Nasıl Görünüyor?

İşte olay şu. Yüksek niyet her zaman "hemen satın alın" anahtar kelimeleri anlamına gelmez. Bazen bu, araştırmayı yapmış, biraz takıntılı hale gelmiş ve şimdi para harcayacak özel bir yer arayan biri anlamına gelir. Artık "eko ürünler" yazmıyorlar. "Hızlı teslimatlı plastik içermeyen ürünler mağazası" veya "küçük çocuklar için güvenli, toksik olmayan ev ürünleri" veya "bir ay sonra dağılmayan bambu mutfak ürünleri" gibi şeyler yazıyorlar.

Bu sonuncusu, gerçekten mi? Tam olarak bu şeyi kendim aradım. Hemen bükülmeyen bir tane bulmadan önce üç farklı bambu kesme tahtası satın aldım. Bundan gurur duymuyorum.

Spesifiklik sinyaldir. Birisi "yeniden kullanılabilir eko ürünler başlangıç ​​seti" veya "kiracılar için düşük atıklı ev ürünleri" araması yaptığında, göz atmıyor demektir. Hazırlar. Bu, blogunuzu okuyan, ürün bağlantılarınıza tıklayan ve sonunda sürdürülebilir yaşam tarzı mağazanızda gerçek müşterilere dönüşen hedef kitledir.

Semrush tarafından analiz edilen Google Trendler verilerine göre, sürdürülebilirlik ve etik tüketimle ilgili aramalar önemli ölçüde arttı; uzun kuyruklu, spesifik sorgular, dönüşüm oranlarında geniş sorguları geride bıraktı. Herhangi bir tür yeşil ürün çevrimiçi mağazası işletiyorsanız okumaya değer.

Eko Mağazalar için Gerçek Arama Davranışıyla Eşleşen Blog Konuları

Tamam, burada size sadece heyecanlar değil, gerçekten kullanışlı fikirler vermek istiyorum. Bunlar, insanların tuhaf saatlerde Google'a gerçekten yazdıklarına dayanarak işe yaradığını gördüğüm konu açıları.

"Gerçekten buna değer mi?" açısı. Çevre dostu güzellik ürünleri veya çevre dostu giyim mağazaları arayan kişiler saf değildir. Yeşil yıkamayla yakıldılar. "Bu Çevre Dostu Güzellik Ürünleri Aslında Daha mı İyi, Yoksa Pazarlama mı?" Gibi bir başlık içeren bir yazı. dürüst olduğu için tıklama alıyor. Dürüstçe yaz. Sadece saçmalamayın.

"Bunu ayarlamama yardım et" açısı. "Atık miktarı düşük bir mutfak nasıl yapılır" veya "bir servet harcamadan biyolojik olarak parçalanabilen ev eşyalarına nasıl geçilir" gibi aramalar, birinin hayatındaki belirli bir anla eşleştiği için gerçekten iyi performans gösteriyor. Bir şeyleri değiştirmeye karar verdiler. Bir rehber istiyorlar. Blogunuz bu rehber olabilir ve ürünleriniz bir sonraki doğal adım olabilir.

Hediye bulma açısı. Sürdürülebilir hediye çevrimiçi aramaları tahmin edilebileceği gibi tatil dönemlerinde ve aynı zamanda mezuniyetler, yeni eve taşınma partisi ve bebek partileri dönemlerinde de artış gösteriyor. İnsanlar hediyelik eşyalar için etik bir çevrimiçi pazardan alışveriş yaparken kendilerini iyi hissediyorlar. Buna yaslanın. "Hiçbir Şey İstemediğini Söyleyen İnsanlara Sürdürülebilir Hediyeler" en çok paylaşılan başlıklardan biri.

İçerik veya malzemenin ayrıntılı incelemesi. "Bambu kumaş gerçekte neyden yapılmıştır" veya "biyolojik olarak parçalanabilen ev eşyaları gerçekten biyolojik olarak parçalanabilir mi?" gerçekten popüler sorulardır. İnsanlar ne satın aldıklarını anlamak isterler. Bilimi açıklayan, hakemli bir yaşam döngüsü değerlendirmesine bağlantı veren ve ardından bambu mutfak ürünlerinize veya organik vegan adil ticaret mağazanıza bağlantı veren bir gönderi mi istiyorsunuz? Bu yalnızca bir blog yazısı değil, bir içerik varlığıdır.

Etik süpermarket eko ürünleri pazarı kalabalık. Ancak içeriğin çoğu yüzeysel düzeydedir. Boşluk budur.

Gerçek Bir Örnek: Küçük Bir Eko Mağazanın Trafiği Nasıl Düzeltildi

Size çok iyi tanıdığım bir mağazadan bahsetmek istiyorum. Küçük işletme, belki toplam beş kişi, çoğunlukla mutfak ve banyo için sorumlu tüketici ürünleri satıyor. Yeniden kullanılabilir ambalajlar, kompostlaştırılabilir süngerler, katı şampuan kalıpları gibi şeyler Ev ve vücut perspektifi için eko ürünlerden iyi ürünler.

İki yıl boyunca ara sıra blog yazdılar ve neredeyse hiç organik trafik alamadılar. Sonra bir şeyi farklı yaptılar. Sürdürülebilir yaşamın neden önemli olduğu hakkında yazmayı bıraktılar (zaten herkes kabaca buna inanıyor, yoksa sitenizde olmazlardı) ve insanların gerçekten uğraştığı belirli kararlar hakkında yazmaya başladılar.

Şunun gibi gönderiler: "Balmumu sargıları silikona karşı: aslında plastik ambalajın yerini daha iyi alıyor." "Gübrelenebilir ambalaj hakkındaki dürüst gerçek, gerçekten bozuluyor mu?" "50 dolarlık bir bütçeyle plastik içermeyen ürünler mağazası istek listesi oluşturmak."

Üç ay sonra organik trafikleri iki katına çıktı. Bazı teknik SEO büyüleri yüzünden değil. Çünkü bu başlıklardaki anahtar kelimeler insanların gerçekte aradıklarıyla eşleşiyordu ve içerik, kimseyi aptal veya suçlu hissettirmeden soruyu yanıtlıyordu. Dürüst olmak gerekirse oldukça güçlü şeyler.

Araçlara Aşırı Harcama Yapmadan Çevre Dostu Anahtar Kelimeler Nasıl Araştırılır

İyi yeşil ticaret konularını bulmak için ayda 400 ABD doları tutarında bir SEO aracına ihtiyacınız yok. Dürüst olacağım, ücretsiz şeyler ve orta düzey ücretli bir araç karışımı kullanıyorum ve gayet iyi çalışıyor.

Google'ın otomatik tamamlama özelliğiyle başlayın. "Eco shop online" yazın ve ne çıkacağını görün. "Toksik olmayan ev ürünleri" yazın ve boşluğa basın, ardından önerilere bakın. Bunlar gerçek insanlardan yapılan gerçek aramalardır. Ekran görüntüsünü alın. Bunu on veya on beş varyasyon için yapın; bir yılda yazabileceğinizden daha fazla konu fikrine sahip olacaksınız.

Ayrıca: Reddit ve Quora. Sıfır atıklı yaşam, toksik olmayan ev ürünleri, etik alışveriş ile ilgili soruları arayın. İnsanların bu gönderilerde kullandıkları dil, tam olarak arama sorgularında kullandıkları dildir. Gerçek insan amacını anlamak için herhangi bir anahtar kelime aracından çok daha kullanışlıdır.

Kamuya Cevap Ver bir noktaya kadar ücretsizdir ve soruya dayalı anahtar kelimeler bulmak için gerçekten mükemmeldir. "Küçük bir daire için en iyi yeniden kullanılabilen ekolojik ürünler nelerdir" veya "organik vegan adil ticaret mağazası aslında daha pahalı mıdır?" gibi şeyler. Bu soru formatları doğrudan öne çıkan snippet fırsatlarıyla eşleşir.

Ve bakın, eğer biraz para harcayabilirseniz, içerik konusunda ciddi olan herhangi bir çevreci çevrimiçi mağaza için Ahrefs veya Semrush buna değer. Ama bunlar sihir değil. Düşünce yine de sana ait olmalı.

Anahtar Kelimeleri İnsanlara Gerçekten Yardımcı Olan Konulara Dönüştürmek

Tamam, çoğu yeşil ticaret içeriğinin yanlış anladığı nokta burası. Anahtar kelimeyi bulmak birinci adımdır. Ama sonra insanlar bunu genel bir gönderiye doldurup neden sıralamada yer almadığını merak ediyorlar.

"Çevre dostu giyim mağazası" anahtar kelimesinin ticari amacı vardır. Ancak bunu hedefleyen bir blog yazısı sadece "burada bazı çevre dostu giyim mağazaları var" olmamalıdır. Bu zayıf. Arayıcının vermeye çalıştığı gerçek bir karara cevap vermelidir. "Çevre dostu bir giyim mağazasının gerçekten sürdürülebilir mi yoksa sadece pazarlama amaçlı mı olduğu nasıl anlaşılır?" on kat daha faydalıdır ve okuyucunun zekasına saygı duyduğu için tıklama alır.

"Etik çevrimiçi pazar yeri" gibi bir şey için de aynı şey geçerlidir. Ne olduğu hakkında yazmayın. Herkes biliyor. "Etik bir çevrimiçi pazardan alışveriş yapmadan önce nelere dikkat ediyorum (ve sepetimden ayrılmama neden olan şey)" hakkında yazın. Konuşan gerçek bir insan. Paylaşılan şey budur.

Aslında, son örneği çizin, kulağa biraz fazla liste gibi geldi. Bu gönderinin gerçek versiyonu daha karmaşık olurdu. Daha spesifik. Bir hızlı moda holdingine ait olduğu ortaya çıkan bir markadan neredeyse sipariş verdiğiniz zamanla ilgili bir hikaye eklersiniz. B Corp gibi güvenilir bir üçüncü taraf sertifika standardına bağlantı vererek insanların iddiaları doğrulamak için gerçek bir yola sahip olmasını sağlarsınız. Bazen hala yanlış anladığını söylerdin.

Güven oluşturan içerik budur. Ve güven, ev ve vücut için eko ürünleri şimdiye kadar gördüğüm tüm dönüşüm optimizasyon hilelerinden daha iyi satan şeydir.

Peki şu anda yeşil ticaret içeriğiniz için gerçekte ne üzerinde çalışıyorsunuz? Çünkü çoğu mağazanın daha önce hiç yazmadığı iki veya üç gerçekten harika blog konusu üzerinde durduğunu hissediyorum ve bunların ne olduğunu bilmek istiyorum.

---

EKOLOJİ